10 stycznia uczestniczki i uczestnicy Legia Sport Business Programme wzięli udział w sesji poświęconej stykom fan engagementu, merchandisingu, gamingu i e-sportu – obszarom, które w coraz większym stopniu kształtują sposób, w jaki nowoczesne kluby sportowe komunikują się z fanami, budują ich lojalność i generują długoterminową wartość.
Podczas spotkania analizowano, w jaki sposób te cztery przestrzenie tworzą jeden, spójny ekosystem, redefiniując relacje klubów z odbiorcami, szczególnie wśród młodszych, cyfrowo natywnych pokoleń. Wraz z dynamicznym globalnym rozwojem gamingu i e-sportu, organizacje sportowe coraz częściej weryfikują tradycyjne modele angażowania fanów i poszukują nowych sposobów na utrzymanie swojej atrakcyjności poza dniem meczowym.
W trakcie sesji uczestnicy dyskutowali m.in. o:
-
tym, jak fan engagement ewoluował w środowisku digital-first,
-
powodach, dla których gaming i e-sport stały się strategicznymi narzędziami dla klubów sportowych,
-
transformacji merchandisingu w kulturową i lifestylową ekspresję tożsamości klubowej,
-
oraz o tym, jak wszystkie te obszary można połączyć w spójną, długofalową strategię klubu.
Sesję poprowadziła grupa ekspertów reprezentujących obszary strategii, psychologii, komunikacji oraz merchandisingu.
Piotr Pietrzak, Senior Executive i Strategic Advisor w Legii Warszawa, przedstawił perspektywę klubową, pokazując, w jaki sposób fan engagement, gaming i merchandising powinny być osadzone w szerszych ramach zarządczych i organizacyjnych profesjonalnego klubu piłkarskiego.
Jakub Załuski, psycholog sportu i e-sportu, skupił się na ludzkich i psychologicznych aspektach performance’u oraz zaangażowania, czerpiąc ze swojego doświadczenia we współpracy z zawodnikami, e-sportowcami i środowiskiem akademickim.
Konrad Wójciński, ekspert ds. marketingu i PR, omówił strategie komunikacji na styku sportu, gamingu i kultury kibicowskiej, podkreślając znaczenie spójnego brand storytellingu oraz autentycznego zaangażowania w kanałach cyfrowych.
Daniel Kryj, Merchandising Manager w Legii Warszawa, zaprezentował merchandising jako jedno z kluczowych narzędzi fan engagementu, silnie powiązane z kulturą cyfrową, społecznościami gamingowymi i nowoczesnymi wzorcami konsumpcji.
Sesja z 10 stycznia była częścią trwającego Legia Sport Business Programme, który łączy praktyczne doświadczenie z myśleniem strategicznym, oferując uczestnikom kompleksowe spojrzenie na współczesne wyzwania i szanse w ekosystemie biznesu sportowego.
Osoby, które chciałyby brać udział w podobnych spotkaniach i aktywnie budować swoją karierę w branży sportowej, mogą już teraz aplikować do VI edycji Legia Sport Business Programme. ZGŁOŚ SIĘ TUTAJ!
Nowa edycja programu ruszy w październiku 2026 roku i jest skierowana do osób poszukujących praktycznej wiedzy, bezpośredniego kontaktu z ekspertami branży oraz realnego wglądu w funkcjonowanie nowoczesnych organizacji sportowych. Udział w programie to wyjątkowa okazja do rozwoju kompetencji, poszerzenia sieci kontaktów i zdobycia praktycznego doświadczenia w ekosystemie sport business.
